È di fondamentale importanza aumentare la visibilità del vostro sito sul web per accrescere il numero di visitatori e di potenziali acquirenti. Per avere maggiori possibilità di comparire tra i risultati più in evidenza nei motori di ricerca, vale la pena di considerare la Search Engine Optimisation (SEO), cioè l’ottimizzazione per i motori di ricerca. Ma cosa si intende esattamente per SEO? È un po’ come il tofu: tutti ne abbiamo sentito parlare ma solo pochi sanno di preciso di cosa si tratta.
Cosa è la SEO?
Per SEO si intende il processo di elaborazione di pagine web allo scopo di migliorare la loro visibilità e posizionamento più importanti nei motori di ricerca. L’obiettivo della SEO è quello di attirare traffico e visitatori organici (cioè non a pagamento).
Ecco di seguito alcuni metodi utili per implementare la SEO a vantaggio di un sito web di auto usate:
Ricerca di parole chiave
Si tratta delle parole e delle frasi che i potenziali acquirenti digitano nei motori di ricerca per trovare un’auto usata. Potrebbero scrivere ad esempio “auto” o (più probabilmente) “auto usate in vendita”: entrambe sono delle parole chiave SEO, nonostante la seconda sia composta a sua volta da quattro parole. Potete farvi un’idea migliore sulla ricerca di link e parole chiave sullo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google qui o su Answer the Public qui.
Confusi? Non serve esserlo: basta capire che è importante fare un po’ di ricerche per individuare le parole chiave specifiche per il vostro stock, la vostra località e il vostro pubblico target.
Ancora più efficaci delle parole chiave standard sono quelle a coda lunga. Si tratta di frasi composte dalle tre alle cinque parole che, come mostrano le ricerche, i visitatori potrebbero usare quando stanno riflettendo sull’acquisto di qualcosa.
Assicuratevi di incorporare nelle pagine del vostro sito le parole chiave rilevanti nei titoli, nelle intestazioni, nelle meta descrizioni e nei contenuti. Cospargere in modo accorto le vostre pagine e tutti i contenuti del sito con parole chiave a coda lunga può avere un enorme impatto sulla visibilità e sul posizionamento del vostro sito.
Contenuti di qualità
La creazione di contenuti di alta qualità relativi alle auto usate può avere un peso notevole tanto quanto quello di buone parole chiave. Valutate suggerimenti di acquisto, novità sul settore, racconti video e altro: questi miglioreranno il posizionamento del vostro sito sui motori di ricerca e faranno sì che i visitatori vi passino più tempo.
Secondo le statistiche ottenute dal recente rapporto digitale di Cox Automotive, i potenziali clienti desiderano una serie di strumenti digitali che li aiutino nella ricerca e nel processo decisionale quando visitano un sito web.
Il 63% si aspetta una funzionalità di valutazione di uno scambio parziale, e la maggior parte delle persone intervistate (92%) desidera avere la possibilità di esplorare lo stock disponibile. Tuttavia, solo il 29% ha affermato di desiderare l’opportunità di effettuare gli acquisti completamente online.
Il 75% delle persone interrogate, inoltre, ha rivelato l’esigenza di un sito web di qualità, in quanto questo aspetto influenza la loro decisione di acquisto.
Ottimizzazione delle immagini
I siti web di auto usate non possono fare a meno di fotografie di qualità. Il rapporto di Cox Automotive ha rivelato che il 73% dei potenziali clienti desidera vedere delle buone foto. È poi importante che le immagini siano della giusta dimensione per assicurare dei tempi di caricamento più rapidi. La velocità di caricamento delle pagine rappresenta un aspetto fondamentale per una buona SEO. I potenziali acquirenti di auto spesso non hanno il tempo e la pazienza necessari per stare ad aspettare nel caso in cui ci fosse qualche problema con il caricamento delle foto. I motori di ricerca individuano questi minimi dettagli e il posizionamento di una pagina ne può risentire notevolmente.
Le immagini dovrebbero avere dei nomi file descrittivi e degli attributi alt che includano le parole chiave rilevanti. Un attributo alt è il testo che descrive un’immagine o un’illustrazione su una pagina web. È possibile compilare questo campo nel codice HTML della pagina. Questi elementi permettono ai motori di ricerca di identificare più facilmente il contenuto che viene mostrato e sono inoltre d’aiuto per gli screen reader utilizzati dalle persone con disabilità visive.
Ottimizzazione per telefoni cellulari
Fate in modo che il vostro sito web sia adatto ai telefoni cellulari e che quindi possa essere visualizzato in modo soddisfacente su un dispositivo mobile. La tecnologia dei dispositivi mobili è migliorata a tal punto che moltissime persone trovano comoda la navigazione sui propri smartphone tanto quanto quella su un computer fisso o portatile. Di conseguenza, prendere delle misure adeguate in questo senso (cioè assicurarsi che il sito venga ben visualizzato sui telefoni cellulari) è di fondamentale importanza.
Backlink
Conosciuti anche come “link entranti”, sono dei collegamenti da una pagina web ad un altro sito web. I motori di ricerca più importanti ritengono questi “voti” alle pagine una prova della qualità e della rilevanza di una pagina web. I siti con un alto numero di backlink pertinenti hanno generalmente un migliore posizionamento su Google e altri motori di ricerca simili.
In poche parole, disporre di backlink significa che un’altra risorsa considera la vostra pagina così valida da inserirne un rimando nei propri contenuti. Perché non sviluppare una strategia di backlink? Cercate di ottenerne da fonti rispettabili, compresi gli elenchi telefonici delle aziende locali, i blog di automobilismo e rilevanti associazioni del settore.
Integrazione dei social media
Contribuite al buon posizionamento del vostro sito aggiungendo dei link alle pagine delle vostre piattaforme sui social media. Mettete in evidenza le promozioni e condividete contenuti utili e aggiornamenti sullo stock. Esistono moltissimi modi per aumentare la visibilità di un sito web di auto usate. Modix si occupa della realizzazione di landing page ottimizzate per la SEO che contribuiscono ad attrarre nuovi clienti e garantiscono un’esperienza cliente sensazionale.
È importante ricordare che la SEO è un processo costante che richiede monitoraggio e modifiche regolari. Tenendo d’occhio le analisi del sito e apportando aggiustamenti quando necessario riuscirete a ottenere il massimo risultato dalla vostra presenza sul web.
