Die Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Website im Internet ist entscheidend, wenn es darum geht, mehr Besucherinnen und Besucher und damit auch mehr potenzielle Käuferinnen und Käufer auf Ihre Website zu locken. Um die Chancen zu erhöhen, dass Ihre Website an herausgehobener Stelle in den Ergebnissen der Suchmaschinen erscheint, kann es sich lohnen, einen Blick auf das Thema „Suchmaschinenoptimierung“ (SEO) zu werfen. Aber was genau ist eigentlich SEO? Irgendwie haben alle schon einmal davon gehört, aber nur wenige wissen, was eigentlich dahinter steckt.
Was ist SEO?
Unter Suchmaschinenoptimierung (SEO) versteht man, dass Web-Seiten so bearbeitet werden, dass ihre Sichtbarkeit und ihr Ranking bei den wichtigsten Suchmaschinen verbessert wird. Ziel der SEO ist es, sogenannten „organischen“ (und nicht etwa bezahlten) Datenverkehr zu generieren und somit Besucher anzuziehen.
Im Folgenden werden einige nützliche Hinweise gegeben, wie SEO zur Verbesserung einer Gebrauchtwagen-Website implementiert werden kann:
Suche nach Stichwörtern
Hierbei handelt es sich um Begriffe und Formulierungen, die potenzielle Käuferinnen und Käufer auf der Suche nach einem Gebrauchtwagen möglicherweise in Suchmaschinen eingeben. So suchen einige vielleicht nach „Autos“ oder (wahrscheinlicher) nach „Gebrauchtwagen Verkauf Händler“, und obwohl es sich im zweiten Beispiel um mehrere Wörter handelt, kann die SEO einen Zusammenhang herstellen. Weitere Anregungen für Links und die Suche nach Stichwörtern finden Sie beim Google Keyword-Planer oder bei „Answer the Public“.
Verwirrend? Keine Sorge, Sie müssen sich einfach nur merken, dass es wichtig ist, sich zu überlegen, welche Stichwörter für Ihren Fahrzeugbestand und Ihre Zielgruppe von Bedeutung sind.
Sinnvoller als allgemein gehaltene Stichwörter sind dabei längere und präzise Stichwörter. Am besten sind Formulierungen aus drei bis fünf Begriffen, die Studien zufolge wahrscheinlich von Besucherinnen und Besuchern verwendet werden, wenn sie in Kaufabsicht eine Internet-Recherche durchführen.
Stellen Sie sicher, dass auf ihrer Website – in Seitentiteln, Überschriften, Meta-Beschreibungen und im Inhalt – genau diese Stichwörter vorkommen. Wenn Sie Ihre Seiten und die Website insgesamt gezielt mit diesen längeren Stichwörtern anreichern, werden Sie feststellen, dass sich dies erheblich auf das Ranking und die Sichtbarkeit Ihres Web-Auftritts auswirken kann.
Qualitativ hochwertige Inhalte
Einen ebenso wahrnehmbaren Einfluss wie durch gute Stichwörter können Sie durch die Erstellung qualitativ hochwertiger Seiteninhalte erzielen. Hierfür kommen Kauftipps, Branchenneuigkeiten, Video-Stories und weiteres infrage. Durch diese Inhalte können Sie nicht nur Ihr Suchmaschinenranking verbessern, sondern Besucherinnen und Besucher auch dazu bringen, länger auf Ihrer Website zu verweilen.
Wie Statistiken aus dem neuesten digitalen Bericht von Cox Automotive zeigen, erwarten potenzielle Käuferinnen und Käufer, auf einer Website eine Reihe digitaler Tools vorzufinden, die ihnen bei der Suche und Entscheidungsfindung helfen.
63 % erwarten eine Fahrzeug-Bewertungsfunktion für die Inzahlungnahme, und fast alle Befragten (92 %) wünschen sich eine Suchfunktion für den vorhandenen Fahrzeugbestand. Allerdings äußern nur 29 %, dass Sie gern die Möglichkeit hätten, den Kaufprozess vollständig online durchzuführen.
Außerdem meinen 75 %, dass sie eine ansprechend gestaltete Website erwarten und dass dies einen Einfluss auf ihre Kaufentscheidung hat.
Optimierung von Abbildungen
Für Gebrauchtwagen-Websites sind hochwertige Fotos ein unverzichtbarer Bestandteil. Nach einem Bericht von Cox Automotive erwarten 73 % der Kaufinteressierten qualitativ hochwertige Fahrzeugaufnahmen. Deshalb ist es wichtig sicherzustellen, dass die Abbildungen auf Ihrer Website die richtige Größe haben und möglichst schnell geladen werden. Die Ladegeschwindigkeit einer Website ist ein wesentlicher Bestandteil einer guten SEO. Potenzielle Autokäuferinnen und -käufer haben häufig keine Zeit und Geduld, sich mit Problemen wegen langsam ladender Abbildungen herumzuschlagen. Suchmaschinen berücksichtigen solche kleinen Details und stufen das Ranking der betreffenden Website möglicherweise herab.
Abbildungen sollten aussagekräftige Dateinamen erhalten und mit einem ALT-Tag versehen werden, der relevante Stichwörter enthält. Mit ALT-Tags lassen sich Beschreibungstexte zu einer Abbildung oder Darstellung auf einer Web-Seite ergänzen. Das betreffende Feld kann in den HTML-Code der Seite eingefügt werden. Die Beschreibungen erleichtern es Suchmaschinen, den Inhalt einer dargestellten Website zu erfassen und bieten zudem eine Unterstützung bei der Nutzung von Screenreader-Programmen durch Sehbehinderte.
Optimierung für Mobilgeräte
Stellen Sie sicher, dass Ihre Website auch für Mobilgeräte geeignet ist, also auch auf Smartphones und Tablets gut dargestellt wird. Aufgrund der Weiterentwicklungen im Bereich der Mobilgeräte ist es für viele Menschen selbstverständlich geworden, Websites nicht nur am Desktop-Rechner oder Laptop, sondern auch auf dem Smartphone aufzurufen. Deshalb sollten Sie unbedingt darauf achten, dass sich Ihre Website auch auf Mobilgeräten schnell aufbaut und sich gut bedienen lässt.
Backlinks
Diese werden auch „Rückverweise“ genannt und bezeichnen Verlinkungen von einer Website auf eine andere. Die großen Suchmaschinen betrachten Backlinks als eine Art Bewertung für die Relevanz und Qualität der verlinkten Web-Seite. Websites mit vielen relevanten Backlinks erhalten von Google und anderen Anbietern tendenziell ein höheres Ranking.
Kurzgefasst bedeuten Backlinks, dass andere Websites Ihre Inhalte als so bedeutsam einstufen, dass sie darauf verweisen. Wie wäre also, eine Backlink-Strategie zu entwickeln? Halten Sie Ausschau nach Gelegenheiten, Backlinks von gut beleumundeten Quellen wie lokalen Unternehmensverzeichnissen, Auto-Blogs und relevanten Branchenverbänden zu erhalten.
Social-Media-Integration
Verbessern Sie gezielt das Ranking Ihrer Website, indem Sie Seiten von Ihrer Website auf beliebten Social-Media-Plattformen verlinken. Sie können auf Werbeaktionen aufmerksam, nützliche Inhalte teilen und Informationen zu Ihrem Fahrzeugbestand geben. Es gibt viele Möglichkeiten, die Sichtbarkeit einer Gebrauchtwagen-Website gezielt zu erhöhen. Modix hat sich auf die Erstellung von SEO-optimierten Startseiten spezialisiert, die dazu beitragen, Neukunden anzuziehen und eine herausragende Endverbrauchererfahrung zu bieten.
Dabei ist es immer wichtig, daran zu denken, dass SEO ein kontinuierlicher Prozess ist, der regelmäßig überprüft und angepasst werden muss. Behalten Sie die Website-Analyse im Blick und nehmen Sie ggf. Anpassungen vor, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Web-Präsenz bestmöglich nutzen.
Kennen Sie schon…
die Top-10-Suchanfragen zum Thema „Gebrauchtwagen“? Online-Händler können ihre Chancen maximieren, um in der Abwägungsphase der Käufer gefunden zu werden, wenn sie wissen, wonach Endverbraucher suchen. Hier erfahren Sie mehr.
